La literatura nos permite conocer incluso, marcas como joyas y accesorios TOUS

Y es que no solo se trata de destacar en el mundo cultural para ser plasmado por la literatura, pues esta va más allá de esos límites como involucrarse en el mundo de los negocios debido a que este es un territorio único, y además  cuando se trata de esas empresas que han sido creadas con basamentos familiares, las mismas cuentan con la particularidad de estar conformadas como base tanto de la economía establecida dentro del mercado, como de los países en sí. 

Entre ellos, podemos señalar uno de los ejemplos más resaltantes como lo es España, pues se trata de un país en donde se presenta el 89% de sus empresas que son de carácter familiar.

Ante dicha afirmación, la literatura especializada presenta un aporte a través de un estudio detallado en donde se estima una relación existente en el crecimiento de las empresas familiares, por la que ha sido posible realizar una observación pormenorizada en referencia al crecimiento de ese tipo de empresas, ya que se trata de una situación que resulta un tanto compleja como consecuencia de esas características que son exaltadas como propias de las empresas que son de carácter familiar.

En tal sentido, este tipo de empresas se han encargado de brindarle a la economía la oportunidad de poder observar ciertas dificultades que se mantienen presente al llevar a cabo las estrategias de internacionalización pues para lograrlo, lo han hecho de la manera más adecuada con la finalidad de sobrevivir y de esta forma lograr ser transmitidas a las siguientes generaciones.

En medio de este sector sumamente inestable ha logrado destacar un caso que se ha dado a conocer a nivel mundial gracias a su trascendencia, este es el de la marca Tous a cargo de Alba Tous, presidenta de Tous que actualmente ha logrado trascender a todas las adversidades y debilidades que se les han presentado en el camino incluyendo la pandemia ocasionada por el coronavirus.

Cuando una empresa llega a consolidarse como familiar, resulta de gran importancia sacarle provecho a sus fortalezas con la finalidad de llegar a conquistar el entorno, y la marca Tous los ha logrado en los cinco continentes a través de sus diferentes estrategias aplicadas justo al momento en que deciden adentrarse a dichos mercados, de este modo han llegado a conformarse como uno de los ejemplos más relevantes de lo que es ser una empresa familiar, aspecto que no se encuentra reñido con el crecimiento o con mantenerse presente en todos los rincones del mundo.

Estar presente en cada lugar que destaca a nivel mundial sin que se llegue a dejar de ser una empresa de carácter familiar en ningún momento no ha sido una limitante para la marca Tous, ya que desde su más temprana juventud Rosa Oriol y Salvador Tous se casaron un 21 de septiembre de 1965 para conformar una familia cuyas bases se encuentran sustentadas en el amor y en el respeto, los que también son valores que trasladaron hasta la pequeña joyería que en un inicio tuvieron los Tous, llegando a convertirla en una gran empresa, además de que en la actualidad ha pasado a ser una marca muy codiciada a nivel internacional.

Y con respecto a la imagen más mediática de la marca, quien también es conocida como matriarca de la familia, Rosa Tous, vicepresidenta de Tous, ella siempre ha contado con el apoyo de su esposo Salvador, y fue esa la razón por las que logró desarrollar dentro de su empresa toda la capacidad creativa que llevaba dentro, sin dejar a un lado en ningún momento el don de gente que es tan propio de ella y ese instinto tan personal, con el que llegó a descubrir y a satisfacer de una manera bastante natural todas aquellas aspiraciones presentadas por sus clientes.

“MADE OF TOUS” primera campaña cocreada de la marca

Esta es una campaña que se encuentra compuesta por tres spots diferentes que han sido creados por tres artistas al reinterpretar la esencia de esta marca centenaria. “Made of TOUS” fue presentada a nivel mundial el 1 de diciembre de 2021, y tienen presencia en medios audiovisuales, digitales, exteriores y escritos de aquellos países donde la marca Tous se mantiene presente. 

La campaña “Made of TOUS” se trata de una clara apuesta por la creatividad y fue desarrollada por LOLA Mullen Lowe Barcelona. La marca Tous de joyería y accesorios que además es líder en el segmento del lujo asequible, lanzó su primera campaña cocreada, y está compuesta por tres spots distintos, creados por tres artistas que reinterpretan la esencia de la marca centenaria.

La campaña. Tres spots, tres miradas diferentes

“Made of TOUS” es la primera campaña cocreada de TOUS. La misma se centra en las emociones trascendiendo al producto, materializandose en tres spots que han sido dirigidos por tres realizadores de CANADÁ. Cada uno con un punto de vista y tono bastante particular, y es la combinación de esos tres estilos lo que logra la versatilidad de la campaña que llega a funcionar como un todo. Con un elemento narrativo común, la icónica caja de TOUS con la que se invita al consumidor a experimentar las distintas emociones que provoca la mirada única que tienen de la marca estos tres creadores.

  • MADE OF TOUS – Magic Nature. Nur Casadevall nos propone un viaje onírico y eléctrico en el que el azul, el agua, la luz y la música nos transportan a la búsqueda de la armonía.
  • MADE OF TOUS – Oursin. Bàrbara Farré, con su estilo visual único y delicado, nos regala la emoción de una historia de amor.
  • MADE OF TOUS – Turbo Chakras. El colectivo MANSON nos invita a un paseo por Barcelona donde la energía lo transforma todo.

“Ser una empresa centenaria es sinónimo de legado y también de adaptación, en TOUS trabajamos constantemente para seguir tallando nuestra historia manteniendo nuestro ADN, a la vez que buscamos nuevas fórmulas para estar cerca de nuestros clientes y de la sociedad. Con este objetivo, hemos lanzado esta campaña tan especial con la que apostamos por el talento y la creatividad.”, de este modo lo señala Rosa Tous, quien es la vicepresidenta corporativa de la marca TOUS.